СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА - разделение всего потенциального рынка на меньшие однородные области. С. р. туристских услуг основывается на следующих переменных: демографические переменные (возраст, пол, доход, образовательный уровень); поведенческие переменные (частота поездок); ценовые переменные (высокая, средняя и низкая цена комплекса товаров и услуг); переменные в сегментации преимуществ (потребность в определенных гостиничных удобствах); психографические переменные (стиль жизни, поведение личности).(Туристический терминологический словарь. 1999)
| |